2022年，廚電產(chǎn)業(yè)“集”流洶涌。隨著包括“方老華”在內(nèi)的各方勢(shì)力不斷涌入集成廚電賽道，集成技術(shù)日趨成熟，“集成”之力也開始向廚房更深處拓展。

今年3月，火星人董事長(zhǎng)黃衛(wèi)斌在*商大會(huì)上曾放下豪言：“水洗品類將成為火星人在2022年乃至未來的第二增長(zhǎng)曲線?！边@個(gè)高舉“集成引領(lǐng)未來”大旗的品牌以集成水洗戰(zhàn)略，開啟凈洗新征程。

風(fēng)口上的洗碗機(jī)

企業(yè)發(fā)展需要面對(duì)的不只是大環(huán)境周期，還有產(chǎn)業(yè)生命周期和企業(yè)生命周期。根據(jù)管理大師查爾斯·漢迪的第二曲線理論，即在*曲線達(dá)到*之前找到驅(qū)動(dòng)企業(yè)二次騰飛的第二曲線，并且第二曲線必須在*曲線達(dá)到頂點(diǎn)之前開始增長(zhǎng)，企業(yè)永續(xù)增長(zhǎng)的愿景就能實(shí)現(xiàn)。由此可見，不斷確立第二增長(zhǎng)曲線是穿越周期的不二法則。

而在短短十年的時(shí)間里，洗碗機(jī)市場(chǎng)即上演了一出萌芽、爆發(fā)、回調(diào)和結(jié)構(gòu)的品類成長(zhǎng)大戲。2021年，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逼近百億，2022年上半年洗碗機(jī)零售額51.5億元，同比增長(zhǎng)11.4%，全年破百億水到渠成?；鹦侨俗匀欢?，將目光移向了這顆冉冉升起的廚電新星，將之視為撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)。

這個(gè)“洗”出百億市場(chǎng)的廚電品類雖然進(jìn)入大陸市場(chǎng)已有三十余年，但直到2016年才逐漸開始興盛起來，目前，中國(guó)洗碗機(jī)的滲透率尚不足5%。作為剛剛起步的增長(zhǎng)賽道，從導(dǎo)入期邁向成長(zhǎng)期的洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)于火星人這樣的廚電品牌而言，面對(duì)一片藍(lán)海正是下場(chǎng)有所作為之時(shí)。

與此同時(shí)，雖然陸續(xù)有廠商針對(duì)中國(guó)家庭的使用習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)將“舶來品”洗碗機(jī)進(jìn)行本土化改良，但是中國(guó)家庭平均廚房面積6.1平米的現(xiàn)實(shí)對(duì)于這一“廚房神器”進(jìn)入尋常百姓家?guī)聿簧偬魬?zhàn)?，F(xiàn)實(shí)與理想之間的差距，正代表了充分的機(jī)會(huì)空間，而深耕“集成”賽道的火星人也牢牢抓住了這一機(jī)會(huì)。作為集成灶行業(yè)營(yíng)收*的頭部品牌，火星人在集成灶項(xiàng)目上積累的成功經(jīng)驗(yàn)和集成技術(shù)之于洗碗機(jī)品類的進(jìn)一步進(jìn)化具有得天獨(dú)厚“推波助瀾”的優(yōu)勢(shì)。

火星人的集成洗碗之路

火星人在今年正式提出“將水洗品類打造成為火星人第二增長(zhǎng)曲線”的戰(zhàn)略方向，但拉長(zhǎng)時(shí)間軸回看即可發(fā)現(xiàn)，其實(shí)早在七年前，火星人就已進(jìn)場(chǎng)。

2015年，火星人洗碗機(jī)項(xiàng)目成立，并組建了專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過前期百城千家的調(diào)研走訪，三年磨一劍，成功在結(jié)構(gòu)上得到顛覆性突破，打造出了行業(yè)*臺(tái)將洗碗機(jī)、果蔬清洗機(jī)、水槽、碗柜等多種電器集于一體的集成洗碗機(jī)D7，一舉開辟洗碗機(jī)全新細(xì)分類目。

自2018年上市以來，火星人D7集成洗碗機(jī)不但榮獲世界四大將之一的德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，其累計(jì)銷量更高達(dá)36000臺(tái)，可謂市場(chǎng)口碑雙豐收，以強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，拉開了火星人制霸集成洗碗機(jī)市場(chǎng)的時(shí)代大幕。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022H1，集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)火星人零售額份額從13.5%增長(zhǎng)至37.8%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐榜首之位。在火星人集成洗碗機(jī)全速奔跑的過程中，也在加速推動(dòng)著洗碗機(jī)品類在中國(guó)廚房的普及。集成洗碗機(jī)兩年復(fù)合增速達(dá)到176%的火熱，成為2021年增速*快的洗碗機(jī)類型，更與火星人的強(qiáng)勢(shì)助攻密不可分。

2022年，火星人將以集成洗碗機(jī)為代表的水洗品類上升至品牌戰(zhàn)略高度。在“集成引領(lǐng)未來”的未來五年戰(zhàn)略方向指引下，火星人集成洗碗機(jī)迎來了D70、D30、D50、D31相繼上市的盛景，以產(chǎn)品群之姿，正式向洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)起全面沖擊。特別是在D7基礎(chǔ)上涅槃升級(jí)的D70，憑借水槽、洗碗機(jī)、殘?jiān)幚砥鳌⑾竟?、櫥柜的“跨界五合一”集大成之?shì)與簡(jiǎn)化預(yù)處理、15套寬腔大平層、洗碗液自動(dòng)投放、真四翼旋風(fēng)智洗、三重強(qiáng)力除菌、創(chuàng)新殘?jiān)鬯椤⑹讋?chuàng)內(nèi)循環(huán)熱風(fēng)烘干、7天長(zhǎng)效鮮存的“八項(xiàng)新突破”功能成就，上市僅一周即成為線上洗碗機(jī)行業(yè)單品*，領(lǐng)跑集成洗碗機(jī)細(xì)分品類。

作為火星人在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下的戰(zhàn)略選擇，火星人也加快了洗碗機(jī)終端市場(chǎng)的布局。8月，火星人洛陽、西安、長(zhǎng)沙三大洗碗機(jī)店紛紛上市開業(yè)，翻開火星人水洗新篇章。快速增長(zhǎng)的火星人集成洗碗機(jī)，是火星人“集成”大戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。這份提前布局的前瞻目光，與火星人從5000家本土企業(yè)中脫穎而出成為集成廚電行業(yè)*上榜《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》的品牌，某種意義上來說互為因果。

結(jié)語：

超前的戰(zhàn)略眼光和專業(yè)技術(shù)實(shí)力，是企業(yè)走向中國(guó)品牌500強(qiáng)的底氣所在。持續(xù)拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的火星人，在瞬息萬變的商業(yè)潮汐中，錨定“集成”這一廚房發(fā)展大勢(shì)，正奔向充滿確定性的未來。