



根據(jù)歐睿信息咨詢(上海)有限公司的數(shù)據(jù),在2019年至2024年間,大自然家居在國內(nèi)全渠道實木地板銷量持續(xù)六年第一,再次驗證了其在消費(fèi)者心中的“首選品牌”地位。這一成就的背后,不僅是市場數(shù)據(jù)的佐證,更是消費(fèi)者對品牌實力、產(chǎn)品價值與服務(wù)保障的深度認(rèn)可。
銷量第一的背后:是品牌實力的見證
家居行業(yè)的顧客的決策周期長,這意味著消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時需要花費(fèi)更多的時間和精力去了解產(chǎn)品信息、比較不同品牌之間的優(yōu)劣等。在這樣的情況下,品牌的作用就顯得尤為重要。一個優(yōu)質(zhì)靠譜的品牌可以幫助消費(fèi)者更快速、更準(zhǔn)確地獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息,獲得優(yōu)質(zhì)品牌感受,縮短購買決策的周期,提高購買效率。
品牌,是企業(yè)的靈魂。從1995年創(chuàng)立伊始,大自然家居便以實木地板起家,積極探索市場新需求,深耕實木地板領(lǐng)域。早在2000年,大自然地板就成為實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一,為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。2024年大自然家居更是憑借 910.56 億的超高品牌價值,2018年--2024年連續(xù) 7 年榮登 “亞洲品牌 500 強(qiáng)”。這一傲人成績的背后,是大自然多年來始終肩負(fù)著滿足全球消費(fèi)者理想居住環(huán)境的使命,以品牌為基石,不斷在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造等各個環(huán)節(jié)深耕細(xì)作,持續(xù)創(chuàng)新。正是這種對品牌的執(zhí)著與堅守,推動著民族家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路,也為大自然家居在地板品類銷售中拔得頭籌奠定了堅實基礎(chǔ)。30年風(fēng)雨共濟(jì),欲見高樓起,需向難處尋。榮譽(yù)背后,大自然家居擁有十足的底氣。
全渠道布局,尋找新商機(jī)
在消費(fèi)鏈路愈加復(fù)雜的今天,用戶觸點豐富而多元,渠道更加零散,為了有效觸達(dá)消費(fèi)者,品牌營銷和銷售的邊界也在不斷被拓寬,大自然家居也開始在全渠道中尋找突破,零售、家裝、工程、電商都有深耕布局。堅持“全渠道、全觸點、全覆蓋”為基本的模式與體系變革,全面升維成為:多渠道、多品類的運(yùn)營商,以支持實現(xiàn)持續(xù)增長的戰(zhàn)略目標(biāo)要求。
在線上,深化與天貓、京東等主流電商平臺的合作,通過旗艦店統(tǒng)一品牌形象、引進(jìn)智能客服等舉措,保證消費(fèi)者從選購到服務(wù)的高端體驗。并且在天貓平臺雙十一期間,榮獲地板品類九連冠。
在線下,大自然家居注重品牌在終端的精細(xì)化表達(dá),加速開拓門店、升級形象,截止2024年,在國內(nèi)擁有超 5000 家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的終端門店,2024 年在居然之家地板品類進(jìn)駐面積排名第一、地板品類銷量前十排名第一。線上線下渠道融合,為大自然家居在地板品類銷售中占據(jù)領(lǐng)先提供有力保障。
存量競爭時代,渠道和用戶之于家居企業(yè)的重要性毋庸置疑。隨著大自然全渠道模式的深度開展,大自然家居的銷量節(jié)節(jié)攀升,全渠道布局更是為實木地板銷量持續(xù)六年第一奠定基礎(chǔ)。
全域營銷,搶占行業(yè)先機(jī)
數(shù)字化時代的到來,意味著家居企業(yè)的營銷運(yùn)營渠道變得不再單一和傳統(tǒng),借助網(wǎng)絡(luò)平臺和大數(shù)據(jù)信息獲客已成為一種新興渠道。同時,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出建立口碑,從而達(dá)到有效引流,進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。大自然家居注重線上線下同步發(fā)力,將勢能最大化體現(xiàn)。
2024年,大自然家居以全域營銷構(gòu)建增長新范式。線上端聚焦年輕流量陣地,在抖音小紅書、視頻號等平臺打造差異化內(nèi)容生態(tài)--通過趣味性有價值的內(nèi)容,以場景化精準(zhǔn)種草、知識科普撬動z世代決策;依托總部-門店同城矩陣賬號聯(lián)動,以「短視頻精準(zhǔn)種草+直播引流轉(zhuǎn)化」模式實現(xiàn)流量閉環(huán),助力終端門店銷售轉(zhuǎn)化。
線下端瞄準(zhǔn)存量房市場新藍(lán)海,借勢「以舊換新+國補(bǔ)政策」雙引擎,于金九銀十消費(fèi)季推出「惠民煥新 5.0工程」,覆蓋地板、定制柜、木門等全品類產(chǎn)品,聯(lián)合國家以舊換新補(bǔ)貼實現(xiàn)「折上折」惠民讓利。通過「線上內(nèi)容蓄水-線下政策引爆」的組合拳,大自然家居構(gòu)建起從生活方式滲透到消費(fèi)場景落地的完整鏈路,助推家居消費(fèi)體驗升級。
六年領(lǐng)跑,絕非偶然。大自然實木地板以“品牌硬實力”為根基、“全渠道”為脈絡(luò)、“全域營銷”為觸手,構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與情感價值的立體生態(tài)。品牌以全域觸點深度鏈接消費(fèi)者需求,用“看得見的品質(zhì)”與“可感知的服務(wù)”兌現(xiàn)承諾。
這一成績的背后,是中國家居產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價值創(chuàng)造躍遷的縮影。當(dāng)行業(yè)步入存量競爭時代,大自然家居用30年技術(shù)積淀筑牢品質(zhì)底線,以數(shù)字化營銷創(chuàng)新激活用戶信任,最終將“銷量第一”轉(zhuǎn)化為“人心所向”。
面向未來,這種以用戶為中心的“長效主義”,不僅為家居行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的范本,更向市場傳遞出一個清晰信號:唯有將品牌戰(zhàn)略扎根于消費(fèi)者真實生活,方能穿越周期,成就永恒。
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